Associações das cores

Não há dúvida de que a cor exerce papel importante no psicológico de cada um, e temos reações e sensações diferentes para cada cor. As cores são usadas para estimular acalmar, afirmar, negar, decidir, curar e no caso da propaganda, vender. Entretanto, por mais que estudiosos e psicólogos afirmem que as cores têm influência direta em nossa percepção, muitos fatores são levados em conta: o modo de vida, a situação de clama ou estresse, o ambiente, a iluminação, a saturação de cor, etc. Sem dúvida, tomar como base os estudos e as associações psicológicas do homem diante das cores é importante no momento da criação de um anúncio, cartaz, folder ou qualquer material impresso. Mas como eu já disse, as reações perante as cores dependem de muitos fatores. Bom senso, gosto pessoal, harmonia e adequação são tão importantes quanto qualquer pesquisa.
 

Branco: paz, pureza, batismo, casamento, hospital, nevem frio, palidez, vulnerabilidade, dignidade, divindade, harmonia, inocência.
 

Preto: noite, sujeira, carvão, enterro, medo, morte, maldição, pessimismo, negação, tristeza, opressão, dor. Na publicidade, por ais que pareça contraditório, o preto é associado à serenidade e nobreza, características das cores escuras, como azul petróleo, por exemplo.
 

Cinza: pó, máquina, neblina, chuva, tédio, tristeza, frieza, sabedoria, sobriedade, etc. o bom do cinza é que se trata de uma cor que praticamente não interfere junto ás cores e geral.
 

Vermelho: guerra, sangue, perigo, vida, fogo, sol, mulher, conquista, masculinidade, força, energia, movimento, violência, excitação, emoção, ação. O vermelho é bastante usado em propaganda por ser uma cor muito atrativa e que possibilita contrastes interessantes, especialmente se combinado com branco e amarelo.
 

Laranja: outono, pôr-do-sol, calor, luz, raios, robustez, euforia, alegria, apetite, prazer, senso de humor. Em propaganda, também e uma cor forte, salta aos olhos. Muito usada em embalagem de alimentos.
 

Amarelo: ouro, sol, calor, palha, luz, verão, conforto, idealismo, espontaneidade, euforia, alegria. Expectativa. O amarelo possui ótima força de contraste. Combinado com vermelhos, azul violeta, roxo, verde, e preto, torna-se tão atrativo que não há como olhar.
 

Verde: primavera, natureza, floresta, flores, folhas, mar, vida, bem estar, tranqüilidade, segurança, liberdade, juventude, firmeza, coragem, esperança. O verde é considerado uma cor que desencadeia paixões. Dependendo da tonalidade, pode estar associado à energia. O guaraná possui ótima combinação exatamente por isso. É uma planta forte, energética. O verde usado nas peças gráficas e nas embalagens do guaraná Antarctica simboliza a natureza e a energia. Além, é claro, da juventude, especialmente pela tonalidade do verde limão.
 

Azul: céu, frio, mar, feminilidade, tranqüilidade, espaço, fantasia, infinito, afeto, noite, serenidade. Dependendo da tonalidade, sobriedade, seriedade, credibilidade.}
 

Roxo: igreja, sonho, mistério, dignidade, egoísmo, grandeza, espiritualidade, sexualidade. Em contraste com amarelo ou laranja, fica muito atrativa.
 

Marrom: chocolate, café, terra, frio, melancolia, sensualidade, desconforto. Não é uma cor que se possa usar em comunicação para jovens. Todo cuidado é pouco. Mas se combinado com uma cor dourada, creme, bege, vinho, pode resultar numa sensação de elegância e requinte.
 

Rosa: feminilidade, criança, calma, afeto, delicadeza.